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2022intertextile春夏家紡展 | 床品體驗(yàn)越來(lái)越好,是誰(shuí)的功勞?

發(fā)布時(shí)間:2021/12/01

剛剛過(guò)去的雙十一購(gòu)物節(jié),以近一個(gè)月的超長(zhǎng)待機(jī),推高了各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)熱情。

全民購(gòu)物節(jié)適逢冷冬,也成為了家紡床品銷售的助推器,諸多優(yōu)勢(shì)品牌獲得較好成績(jī)?cè)谇槔碇?,值得關(guān)注的是,功能性床品、具有健康屬性的產(chǎn)品成為終端消費(fèi)者下單的重要考量。

床品體驗(yàn)越來(lái)越好,是誰(shuí)在努力?

消費(fèi)端:

“功能”令人著迷,直播加速傳播

隨著消費(fèi)升級(jí),新一代消費(fèi)者對(duì)床品的訴求,早已不止于保暖和設(shè)計(jì)感,他們更關(guān)注綠色新材料、科技屬性、抗菌抑菌、填充物是否輕薄等因素。

一線城市消費(fèi)者蕾蕾表示,隨著生活質(zhì)量的提升,他們對(duì)床品的要求也進(jìn)一步提升了,例如,她為5歲兒子選擇了抗菌蠶絲被,為家里老人則選擇了羽絨被,自己則選擇了羽絨加蠶絲的新型床品。此外,乳膠枕成為了家里團(tuán)寵。

她談到,床品的選擇對(duì)使用體驗(yàn)要求極高,他們家人的不同選擇,都是經(jīng)歷一段時(shí)間的考察體驗(yàn)才最終確定下來(lái)的。至于購(gòu)買渠道,以前經(jīng)常通過(guò)熟人介紹、去專賣店,如今有電商及直播平臺(tái)這些新渠道,可以更快獲得品牌的打新產(chǎn)品信息,也可以做出更多選擇。

無(wú)疑,渠道和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新提升了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)和消費(fèi)黏性,增強(qiáng)了服務(wù)體驗(yàn),更進(jìn)一步普及了家紡產(chǎn)品的創(chuàng)新標(biāo)簽。

品牌端:

intertextile春夏家紡展是了解品牌實(shí)力的真正平臺(tái)

床品品質(zhì)和功能性的提升,本質(zhì)在于企業(yè)的創(chuàng)新行為。值得關(guān)注的是,展會(huì)的舉行,進(jìn)一步加速了產(chǎn)品的創(chuàng)新頻率。

很多創(chuàng)新“黑科技”、助力深睡眠的功能性床品,都是在具有行業(yè)潮流趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)之稱的intertextile家紡展中曝光并得以大規(guī)模推廣的,因?yàn)檎箷?huì)的本質(zhì)是商貿(mào)對(duì)接、信息交互,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

每年的intertextile春夏家紡展,床品企業(yè)都會(huì)亮出殺手锏。例如推出的含有中藥成份,制造深度睡眠體驗(yàn)的寢具;打造的更具人性化、更具科技感“太空艙智能沉睡臥室”;推出根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計(jì)而成,讓頭部和頸椎得到充分的放松的天然乳膠枕和乳膠床墊……上至龍頭企業(yè),下至中小型企業(yè),紛紛秉持著一切從市場(chǎng)和消費(fèi)者需求出發(fā)的金科鐵律。

值得說(shuō)的是,每年都會(huì)舉辦的功能性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)論壇,都會(huì)針對(duì)新型纖維,防絨面料發(fā)展趨勢(shì)、零碳紡織品等先鋒內(nèi)容進(jìn)行深入探討。這進(jìn)一步啟迪了企業(yè)的創(chuàng)新思路,也為合作帶來(lái)了更多可能。

在2021年3月舉辦的intertextile春夏家紡展期間,有專家曾提到,根據(jù)2021全球家用紡織品的研究顯示,當(dāng)前市場(chǎng)上,41%的中國(guó)受訪者很難找到滿足需求的床品,而企業(yè)通常情況下,通過(guò)新功能技術(shù)和新型纖維縮短消費(fèi)者滿意度的差距,尤其是舒適度、質(zhì)量和柔軟度上的差距,從而提升質(zhì)量并擴(kuò)大份額。

例如,醋酸纖維素短纖可與萊賽爾纖維、莫代爾和再生聚酯纖維等其他生態(tài)友好型材料很好地混紡,進(jìn)而提升整體睡眠質(zhì)量、使面料長(zhǎng)久亮麗如新、持久清新舒適,無(wú)憂洗護(hù)易打理。

此外,為解決羽絨被的鉆絨桎梏,有企業(yè)開(kāi)發(fā)了防絨面料,有企業(yè)在提升羽絨蓬松度,增強(qiáng)其可水洗性能。

位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的注劑端也在發(fā)力。床品的抗菌防螨性能,很多是依靠注劑實(shí)現(xiàn)的。致力于提供抗菌防螨產(chǎn)品的上海環(huán)谷,推出的可用于填充被子、枕頭和床墊的Sanitized®抗菌防螨短纖,曾在展會(huì)期間迎來(lái)廣泛關(guān)注,此外,該公司還曾推出SILVADUR™抗菌劑等產(chǎn)品。

不少家紡企業(yè)表示,終端消費(fèi)者所看到的家紡黑科技,只是行業(yè)的冰山一角,在intertextile家紡展,所見(jiàn)所聞的科技創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,才是行業(yè)企業(yè)的真正實(shí)力。

2022年3月9-11日

2022中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會(huì)

將在國(guó)家會(huì)展中心(上海)舉辦

期待陽(yáng)春三月早日到來(lái),讓我們共創(chuàng)美好生活